Jak vybrat název firmy a vyhnout se běžným omylům

Název firmy se vybírá večer u stolu a mění se obtížně. Proto se vyplatí znát omyly dřív, než nechte vytisknout vizitky. Mnozí začínající podnikatelé věří, že stačí zapsat živnost, a název je jejich. Jiní se domnívají, že volná doména zaručuje právo na jméno. Skutečnost je složitější a závisí na právní formě podnikání, na tom, kde se název použije, a na podobnosti s cizími značkami, což si projdeme krok za krokem.

Omyl: název musí popisovat obor

Popisný název typu „Čistý dům“ se snadno pamatuje, ale špatně se chrání a je pravděpodobné, že ho už někdo používá. Vymyšlené nebo méně obvyklé slovo se lépe odlišuje.

Obor může vysvětlit podtitulek. Stačí krátká věta pod názvem, která říká, čím se zabýváte.

Zvažte i růst. Název vázaný na jednu službu se hůř přenáší, když přidáte další.

Omyl: OSVČ si může zvolit libovolný název

Osoba samostatně výdělečně činná obvykle podniká pod svým jménem a příjmením, ke kterému lze připojit odlišující dovětek. Volně vymyšlený název je možný spíše jako označení provozovny nebo značky. Přesná pravidla ověřte v aktuálním znění zákonů nebo na živnostenském úřadě.

Různí se také právní formy. Společnost s ručením omezeným si firmu volí, ale musí obsahovat označení právní formy a nesmí být zaměnitelná s jinou v obchodním rejstříku.

Obchodní jméno a značka tedy nemusí splývat. Vizitka může nést ochrannou značku a smlouvy zákonné jméno.

Omyl: volná doména znamená, že je název můj

Registrace domény je jen technická věc. Nezakládá právo k označení a neochrání vás, pokud existuje starší firma nebo ochranná známka s podobným názvem.

Proto kontrolu dělejte v pořadí: nejprve rejstříky, pak vyhledávač, a teprve potom doména. Opačný postup vede ke koupi domény, kterou nelze použít.

Kontrolujte i profily na sociálních sítích. Nejednotné jméno mezi webem a sítěmi snižuje vyhledatelnost.

Omyl: zápis v rejstříku chrání název jako značku

Obchodní rejstřík eviduje firmy, ochranné známky se zapisují u Úřadu průmyslového vlastnictví. Zápis jednoho nezaručuje druhé.

Pokud se plánujete na značce stavět, ověřte v databázi známek, jestli podobné označení pro vaše služby neexistuje. Zaměnitelnost se posuzuje podle obdoby názvu i oboru.

Chcete-li značku chránit, zvažte konzultaci s patentovým zástupcem. Cena za radu bývá nižší než přejmenování.

Co zkontrolovat, než se rozhodnete

• Vyhledávač: zadejte název a podívejte se, kdo už se zobrazuje.
• Rejstřík firem a živnostenský rejstřík.
• Databáze ochranných známek.
• Doména a jména profilů na sítích.

Čtyři body zabere hodina práce. Pokud kterýkoli z nich ukáže střet, volba je rychlejší než pozdější spor.

Výsledky si uložte. Při pozdějším sporu poslouží jako doklad, že jste postupovali s péčí.

Test nahlas a v praxi

Řekněte název po telefonu někomu, kdo ho nezná. Pokud musíte hláskovat, bude hláskovat i zákazník a občas se spletou.

Zkuste ho napsat do e-mailové adresy a na lištu webu. Dlouhé názvy se zkracují a zkratka pak žije vlastním životem.

Zeptejte se tří lidí, co si pod názvem představí. Odpovědi napoví, jestli působí důvěryhodně, nebo vzbuzuje nechtěné asociace.

Zdroje

• Úřad průmyslového vlastnictví
• Ministerstvo spravedlnosti ČR
• Ministerstvo průmyslu a obchodu ČR